45 millions pour la construction d’une image de déconfinement…

Ce matin j’ai envie de faire une grosse crise sur Cossette au lieu de les féliciter d’avoir obtenu un contrat de construction d’image à 45 millions. Je vais rester calme… je vais prendre un café de Coffee Queen parce que first thing first un café. ☕☕☕

Ce matin avant même de prendre mon café, je viens de voir un article de La Presse qui m’a fait sursauter… 45 millions pour la construction d’image 😱

Parlons de construction d’image… Dans mon monde à moi, Ça vaut pas 45 millions. Pour l’ampleur potentiel que ça l’a, ça vaut pas 45 millions.

Pour ceux qui se demanderaient qu’est-ce qu’une construction d’image, c’est en gros une maquette et une scénarisation d’une publicité ou d’une campagne publicitaire (ensemble de publicité). Ça n’inclut pas les placements publicitaire là! Alors 45 millions pour une idée globale avec probablement un plan stratégique, c’est trop.

Et de plus… Je pense qu’il y a un gros problème et j’ai un gros malaise, parce qu’après on va donner carrément des peanuts au créateur de contenu et au médias.

Est-ce que j’ai déjà dit que j’avais les pieds joints la carrière du créateur de contenu Web de 2013 à 2016 (Mon blog à l’époque Etre Radieuse)… Imaginez-vous que j’ai eu des mandats avec Cossette et ses filiales pour du marketing d’influence. En tant que créateur de contenu je peux vous dire que j’avais de peine et de misère de me faire payer 1000$ pour du contenu de qualité. Et souvent c’était moins de 1000$ et ça incluait production photos et vidéos, en plus de textes. Ça c’est quand il voulait payer et qu’ils “avaient dû budget”!

Quand je vois ça, c’est exactement pour ça qu’en janvier j’ai écrit le statut de la Saga Ricardo qui a été repartagé énormément mais également par François Lambert et Nicolas Duvernois dans Les Affaires.

Là on parle de l’argent du gouvernement encore une fois et ce pendant une période de crise. 45 millions pour une idée de campagne publicitaire. 45 millions je garantie que Neomedias agence marketing web avec ma fantastique équipe, on arrive pour moins du un dixième du prix. Chez Neomedias nous avons des spécialistes seniors dans chaque branche du marketing numérique. Donc notre équipe sait exactement de ce qu’on parle ici.

Ce qui a bien fonctionné au niveau du marketing lors du confinement c’est la mobilisation des créateurs de contenu et des médias de masse. Encore une fois ce sont les actions prises sur les médias sociaux qui ont été les vecteurs des messages et la mobilisation citoyenne à créer des groupes et des publications pour aider les gens. C’est ben beau une publicité hyper lécher mais des fois ça ne marche pas. Parfois le message réside dans l’éducation et le partage. Les médias sociaux c’est le meilleur moyen pour transmettre un message. Si tous les professionnels de toutes industries confondues prennent leur place sur le Web rapidement, se mettent de l’avant et parle à leur audience pour les sensibiliser aux enjeux du déconfinement, on va pouvoir garder des mesures préventives et pouvoir revenir vers la normale tranquillement.

D’un autre côté, il va falloir également s’adapter en mode télé-travail et avoir des outils numériques ainsi que prendre le temps de se positionner sur le Web. C’est pas le Panier Bleu et les Mazonequebec (on en parle sur notre podcast avec Nadia Seraiocco) qui vont sauver le derrière des entreprises mais bien de la présence Web de l’entreprise et de ses efforts à prendre un virage numérique rapidement. Ceux qui ont fait le pivot et on le voit avec des statistiques claires de nos clients, on voit leurs statistiques et leurs ventes augmenter drastiquement.

Nos habitudes de consommation commencent à changer réellement.

Présentement, je mange aussi bien qu’avant sinon mieux avec des méthodes alternatives aux grandes épiceries et ça fonctionne. Ma consommation est plus sensibilisée à l’achat local même si nous avions déjà énormément ces habitudes de consommation auparavant. Et je ne suis pas là seule à le remarquer.

Post Covid-19 je vais garder ces habitudes d’achat parce que je vois des avantages pour plusieurs raisons. Je vois des gens également poster sur les médias sociaux qu’ils aiment soudainement acheter en ligne. Ce sont des habitudes qui vont rester. Le commerce de détail à changer au cours de la dernière décennie et la crise qu’on vit en ce moment le démontre.

Pensez-y bien.

Le déconfinement ne sera pas facile, mais ce n’est pas une campagne publicitaire de 45 millions qui va changer quelque chose. Le gouvernement a insisté pendant des semaines presqu’en laver le cerveau de rester chez nous et là, le discours change, parce que la courbe commence à planir. Il faut mettre de l’avant les bonnes nouvelles et donner l’heure juste sur la situation comme ça été fait au début de la pandémie.

C’est là que la psychologie et la sociologie rentrent dans une campagne de marketing qui devra être humaine et axé sur des humains.

Le meilleur Marketing n’a pas l’air d’une publicité, il est humain.

Oh et Cossette… est un fleuron québécois fondé en 1972, l’agence appartient depuis 2019 à l’entreprise américaine Legacy Acquisition, et avait précédemment été achetée par la chinoise Blue Focus en 2014. (Merci Christian pour la précision et le commentaire que tu as écrit lorsque j’ai envoyé la nouvelle sur le Discord de Neomedias 😉)

Dorénavant Cossette appartient à une entreprise AMÉRICAINE.

Comme dirait Christian : ça ne fait pas très panier bleu tout ça!

Dans un monde où on dit prôner l’achat local, bien qu’ils ont créé de l’emploi au Québec, au final l’argent va ailleurs.

Sans avoir de brief du gouvernement je leur dirais de faire ce qui suit :

Faire une campagne axée sur l’humain et sur l’éducation.

Utiliser les mêmes vecteurs de communication utilisés lors du confinement pour véhiculer le message.

Faire appel au créateur de contenu

Amener des psychologues sur la première ligne, car une peur collective ça prend du soutien.

Encourager l’achat local.

Faire le déconfinement progressivement.

Utilisez les médias sociaux encore une fois.

Horacio avec un discours de bon docteur réconfortant

François avec le discours paternisant et rassurant

Et voilà.

Il y a beaucoup de détails que je n’ai pas, il y a peut-être quelque chose que je ne sais pas. J’émets simplement mon opinion suite à la lecture d’un article de La Presse et des discussions que j’ai eu avec mon équipe et mon conjoint Simon a ce sujet.

Pour conclure, si vous voulez plus d’opinion et de stratégie marketing, je vous invite à vous abonner à ma chaîne YouTube http://youtube.com/etreradieusetv et ainsi que notre podcast Wifi Café Ambition.

L’effet rouge à lèvre

L’effet rouge à lèvres est la théorie selon laquelle, face à une crise économique ou à une récession économique, les consommateurs seront plus disposés à acheter des produits de luxe moins coûteux.

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Entrevue : Le marketing web et le profilage de données

Il y a quelques semaines, j’ai rencontré des étudiants de L’UQAM, suite à la Saga Ricardo pour un travail Universitaire sur le Marketing. L’histoire de la Saga Ricardo dans laquelle je donnais une stratégie complète et l’utilisation des GAFA (Vous pouvez aller lire mon billet de blog Une Stratégie Marketing: Les GAFA Et L’appréhension De Celles-Ci ) a fait coulé beaucoup d’encre si je peux me permettre encore en 2020 l’expression. Dans le cadre du travail des universitaires, j’ai eu le droit à une belle entrevue, mais aussi une production vidéo sur le sujet. Donc je vous partage mon entrevue sur le marketing numérique et le profilage numérique.

Un petit plus sur le profilage numérique


En gros le profilage numérique c’est quoi? C’est le processus qui consiste à récolter les données dans les différentes sources de données existantes et à collecter des statistiques et des informations sur ces données. C’est ainsi très proche de l’analyse des données. Autrefois on utilisait principalement les sondages pour déterminer des groupes d’acheteur ainsi que des focus groupe, aujourd’hui ce sont des outilis d’analyse des comportements des consommateurs sur le web. On ne peut pas identifier un consommateur exacte du genre Joanie Tremblay 24 ans qui vit à Montréal, nous allons voir avec nos outils qu’une femme de la tranche d’âge de 24 à 34 ans magasine ou visite le site en question et elle habite à Montréal. Ça finit là.

À quoi sert le profilage de data?
Le profilage des données permet d’analyser de grandes quantités de données à l’aide d’un processus systématique, cohérent, reproductible et basé sur des métriques. Il vérifie également la qualité de vos données en analysant les formats, les types, l’exhaustivité et le nombre de valeurs.

En gros, les outils vos nous permettre de:

  • Collecte de statistiques descriptives comme min, max, count et sum.
  • Collecte des types de données, de la longueur et des modèles récurrents.
  • Balisage des données avec des mots clés, des descriptions ou des catégories.
  • Effectuer une évaluation de la qualité des données, risque d’effectuer des jointures sur les données.
  • Découvrir les métadonnées et évaluer leur exactitude.

Une stratégie marketing: Les GAFA et l’appréhension de celles-ci

Au début du mois de janvier 2020, j’ai dénoncé des pratiques dans le milieu du marketing Web et la naïveté des gens face au Web. La tête d’affiche d’un statut complètement viral: Ricardo. Étrangement après ce statut qui met le doigt sur le bobo Web et de l’appréhension, ce n’est pas que les gens ne comprennent pas le Web, d’une part il y a de la non-compréhension et de la désinformation mais beaucoup d’appréhension face à ce que les moyens de communication que offre les GAFA. Étrangement, il y a juste au Québec où nous utilisons le terme GAFA comme si c’était une gaffe le Web ou la mafia. Partout ailleurs, on parle du big four ou des géants de la tech.

Cette lettre ouverte écrit sur le vif après avoir vu plusieurs compagnies faire des emprunts dans les dernières années et fermer leur porte en faisant faillite a été complètement viral. Elle a été partagé par deux hommes d’affaires influents: François Lambert et Nicolas Duvernois. Je n’ai pas eu le temps de faire le point sur ce fameux statut, car suite à ce statut, notre entreprise a carrément exploser d’appelles, de courriels et sans compter de messages privés. Et je veux en venir à un point que les gens ne semblent pas comprendre.

Le problème au Québec c’est qu’on aimerait avoir notre propre Facebook, notre propre solution comme Amazon, notre propre Google et notre propre Apple. En plus de vouloir des solutions maisons, on veut des résultats rapides voir presque magiques et les gens sont prêts à croire tout ce que les gens leur disent à propos du Web. Et sans compter le nombre de personnes voulant la solution magique à tout prix. Il ne suffit pas d’essayer un mois ou deux. Il suffit de s’investir dans le web. Et étant donné que le Web c’est abstrait pour bien des gens et le manque d’éducation, on l’appréhende. Les GAFA ont du bon, comme du mauvais, mais il faut savoir que ce sont d’excellents produits et outils de promotions et de distributions. Ils sont inévitables dans la réalité actuelle, sauf si on décide de vivre dans la forêt ou loin de toute civilisation.

Suite au statut choc, j’ai eu ce qui suit des centaines de fois: “Josianne, peux-tu me faire une stratégie marketing?” Oh god! Je l’entend trop souvent. “Peux-tu me faire une stratégie marketing”. Oui, néanmoins je vais avoir besoin de plein d’informations. Et il se peut que ce soit une autre personne de mon équipe chez Neomedias qui vous rencontre. Je ne suis pas seule, je ne suis pas une pigiste/freelancer, je suis la PDG, d’une agence de marketing Web. Autre chose: Je n’ai pas une boule de crystale ou une recette magique qui va faire en sorte que ton marketing va aller bien. C’est plate à se faire dire, mais c’est la vérité. Il faut s’investir dans le marketing Web et le comprendre.

Dans un billet récent, j’expliquais, qu’est-ce que le marketing? et j’expliquais la définition et son histoire. Si tu prends le temps de le lire, ça va expliquer complètement ce qu’est le marketing et même il y a une vidéo qui explique ce même contenu. Un résumé d’une ligne: La base du marketing, c’est l’ensemble des procédés de la mise en marché de votre produit et/ou service.

Comment voulez-vous vous démarquer? Quels seront les médias utilisés? Qu’avez-vous fait jusqu’à maintenant? Sur quels médias vous êtes présentement? Quels sont les stratégies utilisées actuellement? À quoi ressemble vos statistiques à l’heure actuelle? Quels sont vos objectifs à long terme? et j’en passe des questions, car ce sont des réponses que vous devriez avoir sous la main lorsque vous me posez la question. Et il ne suffit pas que d’essayer. La semaine dernière j’ai entendu un prospect dire: “J’ai essayé!” Ça prend une stratégie et du dévouement, et surtout ne pas baisser les bras. Il faut focuser d’abord et avant tout sur la progression surtout si vous n’avez rien de fait encore. Il n’y a rien de magique. Il y a de l’analyse de données, comptabiliser les résultats, regarder le KPI (la courbe de coissance), de la sociologie, de la psychologie, etc. Le marketing aujourd’hui c’est carrément une science.

À l’ère numérique du marketing, il est important d’utiliser divers canaux et de s’adapter vite lors des nouvelles tendances. Les gens ne regardent plus les panneaux et les magazines, tout ce fait présentement à porter de main, donc, les publicités via mobile est la meilleure solution actuellement. Près de 80% à 90% des utilisateurs qui fréquentent les sites de nos clients, le font par mobile.

Alors, on fait quoi quand Google, Apple, Facebook et Amazon sont omnis présent dans nos vies. Pour ceux qui s’inquièterait des taxes de ces géants de la technologie, sachez qu’au Canada, plusieurs lois sont en train de se mettre en place pour justement taxer ces géants. Netflix et Disney+ me charge la taxe sur mes abonnements.

Je vais répéter la stratégie que j’ai donné dans le statut de la Saga Ricardo et ajouter de la viande pour que la stratégie soit plus complète.

L’utilisation de GOOGLE (et ses sites connexes): continuer  le contenu sur votre site avec une belle réadaptation pour le SEO et les recherches vocales. N’oubliez pas également de prendre note qu’il y a plusieurs facteurs qui ont changés au niveau SEO depuis 2011 et ces changements engendrent beaucoup de maux de tête. J’en parle dans mon billet de blogue SEO, Tik TOK Et Vos Maux De Tête En 2020.

Oh et attention, aux recherches “Zéro Clique”. (voir le billet SEO, Tik TOK Et Vos Maux De Tête En 2020 pour en savoir plus sur les recherches zéro clique).

Ensuite diffuser des capsules YOUTUBE… Imaginons Ricardo met des efforts incroyables (il est déjà sur Youtube, mais son taux d’engagement est plutôt ordinaire et elle est mal optimisé…) sur YouTube. Ça sera pas long qu’il va avoir plus que le nécessaire pour être rémunéré et ensuite vous redirigez les abonnés vers le site et vous pouvez même vendre de la marchandise.  Imagine sur la chaîne Youtube, une vidéo semaine avec un influenceur avec qu’il cuisine. On va chercher une nouvelle audience avec les crétateurs de contenu web (influenceurs) et par le fait même de nouveaux acheteurs potentiels. Un t-shirt avec la face de Ricardo de la même façon que Tamelo Boutique (voir une collaboration) le fait avec leur inspiration Retro, ça pogne c’est clair et je suis convaincue qu’il y aurait des acheteurs issus de la chaîne YouTube et Instagram. Il y a plein de choses à considérer lorsqu’on lance une chaîne YouTube et comment on peut bien amener les gens, mais on peut le faire en utilisant Facebook comme outil de promotion entre autre. Les créateurs de contenu sont également une bonne solution tout comme Tik Tok pour générer du nouveau traffic.

Avec un site de recette comme celui de Ricardo Cuisine, vous pourriez même faire une section payante avec du contenu exclusif par exemple 5$ par mois ou 40$ pour l’année. Il y a plusieurs solutions envisageables. Même Martha Stewart le fait. Elle collabore avec Snoop Dog qui est très actif sur les médias sociaux. Il y a même des liens affiliés Amazon, donc chaque fois que Martha et ses collaborateurs nous recommandent un produit qui redirige vers Amazon, elle fait une comission de 2% à 10% (en plus de vendre ses propres produits.) Elle n’a pas sa propre boutique en ligne, mais elle redirige les consommateurs vers les magasins qui distribuent les produits Martha Stewart. Elle aurait avantage selon moi à avoir une boutique en ligne, mais c’est une bonne idée d’utiliser des platefomes de confiance dèjà comme Amazon pour distribuer ses produits et par le fait même, gagner la confiance du consommateur.


AMAZON: C’est un autre canal de distribution. Céer un compte BOUTIQUE pour vos besoins et vendre vos produits via Amazon et les shipper à partir de votre siège social et même de leur futur entrepôt à Montréal. Renaud-Bray l’a compris et ça fait des années qu’ils vendent des produits via Amazon. Les gens de régions apprécient beaucoup. Les entreprises locales ont des avantages d’être sur Amazon, car votre produit peut se faire connaître d’avantage et même être distribué à l’extérieur de votre région. L’expansion d’une entreprise fait rouler l’économie et augmenter la taille de votre entreprise. Plusieurs personnes ne voient pas de mal à utiliser Etsy pour vendre leur produit, par contre Amazon, la pilule est plus dure à avaler. Pourtant tous les deux sont Américains et ce sont deux canaux de distributions de vos produits. Les coûts associés à s’afficher sur Amazon ou Etsy sont similaires. Donc pourquoi ne pas être sur Etsy, mais aussi Amazon?

Facebook (par le fait même Instagram) : ils commencent à rémunérer les créateurs de contenu vidéo. Rediffuser du vieux contenu, des photos de famille, de votre équipe, des membres de votre équipe, du contenu pertinent qui a un allure naturel, pas nécessairement des photos “stock”. Les gens veulent être social sur les médias sociaux, faites-leur faire des choix, des quiz, etc. Oubliez la perfection, embrassez l’imperfection. Soyez direct, passif-agressif s’il le faut. Amusez-vous avec eux. Soyez sociable.

Une simple photo d’équipe en train de travailler sur des projets font une différence énorme. Faites attention par contre sur ce que vous partagez, car des fuites de données peuvent être prise dans la photo, exemple le nom d’un client sur votre tableau blanc ou encore sur une feuille.

Avec Geneviève, notre exécutive marketing chez Neomedias Agence Marketing Web.

Donc voilà, je vous ai donné des stratégies. Par contre, une stratégie ne vaut rien, tant qu’elle n’est pas mis en exécution. Si vous avez besoin d’aide pour votre marketing Web, je vous invite à communiquer avec mon équipe, Neomedias Agence Marketing Web via neomedias.ca ou nos médias sociaux associés à l’agence. Parfois on partage des photos étranges de notre développeur Christian sur notre page Facebook. Christian est un meme vivant et on est très content de l’avoir dans notre équipe.

Notre meilleure photo d’équipe (du moins une partie de l’équipe) ever.

SEO, Tik TOK et vos maux de têtes en 2020

HEY, SEO NERD

Je plaisante, je voulais essayer quelque chose… nous aimons aussi nous familiariser avec le SEO technique et l’un des meilleurs outils (et souvent négligés) dont nous disposons est Chrome Dev Tools. Oui … ces outils sont intégrés directement dans votre navigateur Google Chrome et, dans cette procédure SEJ, vous apprendrez à vérifier si le contenu est accessible aux moteurs de recherche, à émuler des expériences multi-appareils (lire: vérifier l’utilisabilité mobile), et plus encore .

Les problèmes actuels du SEO…

Le SEO en ce moment donne beaucoup de maux de têtes à beaucoup de gens. Il faut comprendre comment le SEO en 2020 fonctionne comparativement au début des années 2000 et de la dernière décénie.

Peu importe ce que vous vous êtes fait dire voici ce qui en est du SEO actuellement…

Il y a quatre composants de base du référencement sur lesquels nous nous concentrons tous dans le cadre de nos tâches quotidiennes. Ces composants comprennent:

  • Mots clés (et ciblage par mots clés).
  • Rechercher des volumes derrière des mots clés. Trafic provenant de la recherche organique.
  • Conversions de clients recherchant nos mots clés ciblés.
  • Les techniques réelles tournent autour des éléments suivants:
  • Optimisation sur la page. Création de liens. Contenu. Référencement technique.

Il y a 9 ans, Google a déchaîné le Panda

Si vous étiez dans le “SEO game” en 2011, vous vous souvenez probablement du carnage de la mise à jour de l’algorithme Panda de Google. Le panda a détruit ce que Google a appelé des «fermes de contenu» – des sites avec un contenu de faible qualité ou peu profond, mais qui en raison de leur contenu et de leur redondance de mot-clés performait très bien.

En un éclair, le Panda a éviscéré des entreprises entières comme sagegeek.com et ezinearticles.com. Les itérations ultérieures de Panda (et des mises à jour similaires) paralyseraient certains des plus grands sites Web comme eHow.com (<< ils pompaient 7000 articles [merdiques] par jour) et finalement about.com qui a fermé ses portes en 2017 et renommé sous la marque parapluie Dotdash. Mais Panda 1.0 n’était que le début de la fin pour un contenu de faible qualité.

En fait, chaque jour, l’algorithme de recherche de Google s’améliore un peu pour déterminer si vous créez du contenu merdique, moyen, bon, excellent ou exceptionnel. Cette citation du Search Engine Journal, définissant comment et pourquoi le contenu SEO a changé, le résume bien:

Le “contenu SEO” implique un contenu écrit pour les moteurs de recherche plutôt que pour les humains, et ce n’est pas bon. Pourquoi? Parce que l’algorithme de Google est une représentation programmatique du chercheur. Si l’algorithme essaie de modéliser ce qu’un visiteur humain choisirait comme le meilleur résultat, la réponse à “comment classer” est de faire ce qui est le mieux pour les chercheurs. ”

Alors que faire? Tout d’abord, comprenez que le référencement (en dehors du référencement technique) est une sous-discipline du marketing de contenu. Donc, votre véritable objectif devrait être de mieux comprendre et mettre en œuvre une stratégie de marketing de contenu solide.

Recherches “Zero-Click”: comment Google s’est tourné vers nous 💔

Parmi les sociétés technologiques des Big Four, Google peut sembler être le bonbon, étant donné qu’Amazon, Apple et Facebook (communément appelé les GAFA au Québec) peuvent être un groupe assez sournois. Mais comme Rand Fishkin l’a dit en novembre au SMX East à New York, Google est désormais “le concurrent de tout le monde”. Et la raison se résume à trois petits mots: les recherches sans clic. Que sont les recherches sans clic?

Comme l’a souligné le Search Engine Journal (SEJ), davantage de recherches se terminent désormais sur Google, c’est-à-dire sans un clic, qu’avec un seul. C’est ce qu’on appelle une recherche sans clic, et franchement, ça craint pour nous (relativement) les petits gars, car l’effet tank notre taux de clics à partir du trafic de recherche organique. Vous avez un exemple? Yep.

Vous avez honte de la nourriture après ce fameux “Cheat day” de gâteau à la crème glacée hier soir, alors vous prévoyez une séance de yoga légère ce matin. Mais… vous ne vous souvenez pas exactement comment entrer dans pose du guerrier 1. Vous demandez donc à votre fidèle ami, Google, ce qui suit: «Comment faire la pose du guerrier 1» Google répond à l’avance avec un extrait en vedette qu’ils ont supprimé classpass.com, une entreprise qui vend des cours de fitness en ligne: Cette recherche sans clic n’est pas bon pour classpass.com, mais Google est moins préoccupé par les sentiments de ClassPass à ce sujet que nous ne le pensons.

Pourriez-vous préciser ceci? Eh bien, comme l’a souligné le Search Engine Journal, les recherches sans clic peuvent sembler être une question d’argent. Et ils le sont, dans une certaine mesure. Mais ils veulent aussi que Google dise haut et fort que le chercheur est son client, pas nous, les spécialistes du marketing et les hommes d’affaires. “Et si cela signifie gratter de nombreux sites Web et mettre la bonne réponse sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) – ils le feront”, a écrit Andreas Dzumla de SEJ.

En d’autres termes, vous (en tant que chercheur) pourriez être reconnaissant lorsque vous Google “comment épeler séparément” et Google vous informe immédiatement qu’il est en fait “séparé” sans vous juger trop dur. Mais une société de logiciels comme Grammarly (le premier résultat de recherche avec la balise de titre SEO optimiste de “Separate Vs. Seperate – lequel dois-je utiliser?”) Se fait voler un clic. Est-ce vraiment un gros problème? En un mot: oui. Les répercussions ici sont la création de listes perdues, le reciblage publicitaire, le capital marque et les opportunités de revenus. Mon équipe chez Neomedias Agence Marketing Web est là pour vous aider à améliorer cet aspect et éviter des situations

Problème de cannibalisation des mots clés.

Voici l’affaire: En SEO, cibler la même phrase clé sur plusieurs pages n’est pas une bonne pratique. Cela fait dire à Google: “hrmmm, laquelle de ces pages est la plus pertinente pour ce mot clé?” Nous ne voulons pas que Google soit confus. Nous voulons que Google sache exactement à quoi sert chaque page de votre site Web. Par exemple, quelle page de votre site de recettes thaïlandaises traite des «meilleures recettes de Pad Thai» et laquelle des «recettes authentiques de Pad Thai»? Si vous avez 17 pages de recettes Pad Thai différentes sur votre site, cherchez à différencier le mot-clé cible sur chaque page. Voici trois mots-clés cibles différents que vous pourriez avoir sur une page de recette Pad Thai: «Recette de curry pad thaï» «Recette de Pad Thai casher» «Recette végétarienne de Pad Thai» Ce que vous ne voulez pas, ce sont les 17 de ces pages qui ciblent le mot clé “Recette de Pad Thai”.

La cannibalisation des mots clés réduit l’autorité de chaque page individuelle, dilue l’autorité des liens et obstrue votre site (parfois appelé “ ballonnement d’index ”) avec des pages en double que Google a du mal à différencier. Alors que faire? Créez une matrice de mots clés comme le Journal des moteurs de recherche vous le montre ici pour identifier les pages qui ciblent le même mot clé. Choisissez la page que vous souhaitez classer dans Google. Nous appellerons cette page choisie la page “canonique”, car nous sommes cool comme ça. Ensuite, effectuez l’une de ces trois actions sur n’importe quelle page qui cannibalise la page canonique:

1) Modifiez le référencement sur la page pour cibler un mot clé différent de la page canonique.

2) Supprimer (et rediriger 301) les pages cannibales vers la page canonique.

3) Combinez le contenu de la page canonique avec des pages cannibales pour créer une “super page”.

N’oubliez pas de rediriger (utilisez un 301) ces pages cannibales vers votre nouvelle “super page”. Ok … ouf.

Quelqu’un d’autre a soudainement un hankerin ‘pour du Pad Thai au bacon?

De “Quoi?” À “Whoa”, TikTok domine la vidéo mobile

Qui ne veut pas augmenter ses performances annuelles (ou au moins ses revenus) de 375%? Ce n’est pas un problème pour l’application de réseaux sociaux et de streaming mobile TikTok, qui a vu sa croissance aux États-Unis passer de 15 millions d’heures passées sur la plate-forme en 2018 à 85 millions l’année dernière, selon le rapport State of Mobile publié récemment par App Annie. C’est beaucoup de synchronisation labiale Ce qui a coûté à Milli Vanilli un chemin Grammy en 1990 entraîne désormais la croissance et la popularité explosives de TikTok. “TikTok a grandi pour devenir à la fois une application de réseautage social et une source de divertissement, présentant de courtes vidéos générées par les utilisateurs, souvent avec synchronisation labiale ou comédie”, explique App Annie. Des chansons, “comme” Old Town Road “de Lil Nas X ont commencé comme un mème sur TikTok et sont devenues virales sur la plate-forme, atterrissant au n ° 1 et battant le Billboard Hot 100 records.”

J’ai écrit un excellent guide pour débuter sur TikTok prend le temps de le lire, ça vaut la peine.

Guide des médias sociaux en milieu éducatif et scolaire: Comment utiliser les médias sociaux en contexte éducatif?

Tout d’abord, parlons des différentes façons dont les médias sociaux peuvent être utilisés directement en classe. Il existe de nombreux outils de médias sociaux pour l’éducation dont les étudiants de tout âge peuvent profiter, du milieu de garde à l’université.

Bien que les médias sociaux puissent poser des risques pour la vie privée des étudiants, ces risques peuvent être gérés avec une utilisation intentionnelle et éclairée. Il y a aussi un énorme avantage: de nombreux enseignants ont utilisé les médias sociaux pour partager les meilleures pratiques, fournir un public authentique pour le travail des élèves, cultiver la citoyenneté numérique parmi leurs élèves et construire des communautés scolaires plus connectées.

Les médias sociaux et la technologie font partie intégrante de la vie quotidienne, et l’intégration de leur utilisation dans la salle de classe est plus naturelle qu’auparavant, compte tenu de l’acclimatation de nombreux élèves.

Chaque plateforme de médias sociaux offre de nombreuses façons différentes d’être utilisées en classe, du partage d’annonces à la tenue de conférences en direct, et bien plus encore.

Premièrement, les médias sociaux offrent un outil de communication plus fluide et plus direct entre les élèves, les enseignants et les parents, qui peuvent s’enregistrer et poser des questions ou y répondre.

Les médias sociaux offrent également plus de possibilités d’apprentissage en ligne. Alors que les emplois à distance et les cours en ligne deviennent de plus en plus populaires, la formation des étudiants au travail à distance est une leçon importante, et les médias sociaux peuvent y contribuer.

C’est important pour comprendre l’impact des médias sociaux dans l’éducation avant de les utiliser, mais nous sommes fermement convaincus que cela contribuera à faire progresser les étudiants en technologie.

Je vous invite à regarder la vidéo que j’ai créé dans le cadre d’une collaboration avec La Boite À Paroles afin d’informer les gens à l’utilisation des médias sociaux en milieu éducatif et scolaire.

Il y a également un guide d’accompagnement qui donnent plus de contenu que vous pouvez vous procurer sur le lien suivant: http://bit.ly/scolairemedias

Dans ce guide vous trouverez les bonnes pratiques d’utilisation des médias sociaux, les différentes usages des différentes plateformes, ainsi que plusieurs conseils.

Guide du débutant sur TikTok: Comment TikTok fonctionne?

Tout le monde parle de TikTok. Tout le monde veut comprendre TikTok! TikTok fonctionne comment au juste? “Josianne, pourrais-tu m’expliquer TikTok?” ou encore le fameux pourquoi devrais-je être sur TikTok? La raison principale pour laquelle tu devrais te créer un compte TikTok et y être, c’est que c’est la plateforme la plus téléchargée et la plus populaire en ce moment. Il y a quelques mois à peine, on y trouvais que des jeunes entre 13 et 20 ans, mais de plus en plus d’adultes, de célébrités ainsi que des créateurs de contenu web commencent à apparaître.

Pour comprendre TikTok et un de ses aspect qui le rend très populaire, c’est qu’il est un mélange entre tout ce que nous aimons des médias sociaux. TikTok est le point culminant de toutes les plates-formes de contenu social jusqu’à aujourd’hui – des vidéos mobiles, courtes, accentué sur la musique, la comédie, la danse, l’intimité et les tendances. Vous pouvez suivre les gens, parcourir des vidéos populaires et explorer des mots-clic.

TikTok n’est pas que pour les enfants et les adolescents, au contraire, c’est une espace dans laquelle la créativité est immensément présente, même si on a l’impression que les défis (challenges) sont redondant, il y a tout un univers créatif qui en découle. Les gens sont drôles et créatifs sur TikTok plus que n’importe quelle autre plateforme. Voici comment les jeunes d’écrivent actuellement les plateformes sociales et c’est une bonne description pour comprendre les médias sociaux à l’heure actuelle: “TikTok c’est en partie pour les “memes”, Snapchat pour les photos de merde, Instagram pour un genre de scrapbooking très bien organisé de votre vie, alors que Twitter pour les blagues intelligentes ou la politique.”

Il y a deux raisons pour lesquelles TikTok est incroyablement unique: le type de contenu que vous publiez et la façon dont le contenu publié est distribué.

Le type de contenu sur TikTok

Sur TikTok, tout tourne autour des «sons». Les sons sont de petits clips audio, généralement entre 15 et 60 secondes, qui peuvent aller de la musique aux émissions de télévision en passant par des clips de conversations, qui sont superposés au-dessus de votre vidéo TikTok. La musique prend une grande place sur TikTok et il est important d’y accorder de l’importance. Lorsque vous enregistrez sur TikTok, vous pouvez d’abord choisir le son que vous souhaitez utiliser, puis en maintenant enfoncé le bouton d’enregistrement, l’application jouera le son afin que vous puissiez synchroniser les lèvres, danser ou chorégraphier votre vidéo en fonction des mots et du rythme de la du son. Lorsque vous arrêtez de maintenir enfoncé le bouton d’enregistrement, le son et l’enregistrement se mettent en pause, vous permettant d’enregistrer différentes prises de vue mais de vous assurer en permanence qu’elles se synchronisent avec le son. Il faut comprendre que contrairement aux heures de montage que peut prendre un vlog, sur TikTok le montage vidéo est à porter de main, directement à partir de l’application. Vous pouvez même créer des vidéos à l’aide d’un effet fond vert et de filtres et encore une fois, tout cela à partir de votre téléphone et de l’application TikTok. C’est un bon outil pour apprendre un montage vidéo de base.

La raison pour laquelle un son commencera à devenir viral est que quelqu’un sur TikTok en tirera une vidéo qui a un format qui permet d’être reproduit afin que d’autres personnes sur TikTok puissent créer leurs propres versions. L’une des choses qui perturbe tellement l’expérience de TikTok est la façon dont ils incitent les gens à participer eux-mêmes avec des hashtags, des memes et des duos. Donc, parfois cela peut sembler redondant, mais au contraire, une tendance se créer. L’an dernier la chanson Old Town Road par Lil Nas est devenu un succès en grande partie grâce à TikTok et parce que tellement de gens l’adoptaient à leur façon.

Outre le son et la musique, sur TikTok on y retrouve beaucoup le contenu suivant:

Une danse spécifique à la chanson.
L’utilisation du clip de la chanson pour tourner une courte vidéo de vous raconter une blague.

L’utilisation d’un extrait de la chanson pour filmer une courte vidéo où vous dites à TikTok quelque chose sur vous-même, par exemple quelles raisons vous pensez que les gens ont pour ne pas vouloir sortir avec vous.

Bien que chaque fois, le contenu semble le même, le message est propre à l’utilisateur.

Comment le contenu est distribué sur TikTok

Imaginez si vous avez créé un nouveau compte sur un réseau social, que vous n’aviez aucun abonné et que vous avez publié un contenu, puis que vous êtes devenu viral. Ce serait ridicule, non?
Bon, ce serait ridicule, toutefois c’est de cette façon que fonctionne TikTok.


Sur TikTok, vous n’avez pas besoin de followers pour devenir viral. Vous n’avez pas besoin d’influence, de distribution ou quoi que ce soit. Sur TikTok, vous pouvez enregistrer une vidéo de 15 secondes, la télécharger dans le vide TikTok et vous commencerez à obtenir des vues, des likes, des commentaires et des followers.


Quel engagement obtiendrez-vous que vous demandez? Exactement autant que vous le méritez.
Ce qui distingue TikTok de tout ce que vous avez déjà vécu, c’est que TikTok utilise l’IA (Intelligence Artificielle) pour déterminer précisément à quel point votre vidéo est bonne, et elle vous classe sur une échelle de dix vues à des dizaines de millions de vues.


Cela signifie qu’en ce moment, vous pouvez télécharger TikTok sur votre téléphone, télécharger une vidéo, n’en parler à personne, et dans un délai de 1 à 24 heures, vous saurez à quel point cette vidéo est bonne, et si vous êtes chanceux, vous pourriez même devenir une célébrité de TikTok… #TikTokFamous.

Comment cela marche-t-il? TikTok utilise l’intelligence artificiel qui utilise un apprentissage automatique pour évaluer la qualité de chaque vidéo téléchargée. Bien que les détails de l’algorithme ne soient pas partagés publiquement, il suit très probablement quelque chose comme ceci:


Lorsque vous téléchargez une vidéo TikTok, TikTok montre la vidéo à une poignée d’utilisateurs de TikTok. Votre vidéo sera affichée entre des chaînes de vidéos populaires, afin que l’utilisateur ne s’ennuie pas (par exemple, il verra la vidéo populaire, la vidéo populaire, la vidéo populaire, votre vidéo, puis reviendra aux vidéos populaires).


TikTok mesure le pourcentage de votre vidéo que ce groupe initial regarde, ainsi que le nombre de likes, de commentaires, de partages et de téléchargements que la vidéo reçoit. Une chose que j’ai remarquée par expérience personnelle, c’est qu’une vidéo continuera de croître si elle a une conversion 1/10 d’une vue en similaire (1 comme pour 10 vues). Avec mes vidéos, le contenu qui obtient moins de 1/10 comme le ratio de visionnage cessera de croître, ~ 1/10 augmentera lentement, puis si vous pouvez maintenir mieux que 1/10, il augmentera beaucoup.


Plus le pourcentage d’achèvement de la vidéo est élevé et plus la vitesse des likes, des commentaires, des partages et des téléchargements est élevée, plus votre vidéo sera montrée à des personnes de la même manière qu’auparavant. Il est probable que chaque fois que votre distribution augmente, les mesures de vitesse que votre vidéo doit atteindre pour continuer à augmenter – ce qui signifie qu’il est beaucoup plus facile de passer de 10 à 100 personnes que de 50 000 personnes. à 100 000 personnes. Il semble que votre vidéo obtiendra des «vagues» de vues, presque comme si vous passiez certains niveaux et que vous obteniez ensuite un large public.


À l’heure actuelle, plus d’un milliard de personnes est sur TikTok, soit le nombre de personnes auxquelles votre vidéo peut être montrée… et c’est énorme.

Les choses suivantes sont susceptibles de se produire sur TikTok:

TikTok apportera des changements dans le milieu du marketing et il faudra s’y adapter rapidement
Chaque marque aura une stratégie TikTok.
TikTok sera utilisé par des personnes de tous âges.
TikTok deviendra une plaque tournante pour les transactions de commerce électronique et le marketing d’influence.

Conseils pour devenir viral sur TikTok:

Voici quelques conseils pour devenir viral et avoir des vidéos de qualité sur TikTok.

1- Utilisez un bon éclairage, un trépied et assurez-vous que la qualité de votre vidéo est claire.
2- Enregistrez votre vidéo pour être parfaitement synchronisé avec le son que vous choisissez ( assurez-vous que les synchronisations des lèvres, les transitions et les mouvements se produisent tous au rythme et aux mots).
3- Publiez de nouvelles vidéos TikTok 1 à 2 fois par jour.
4- Créez du contenu original. Laissez-vous inspirer par ce que font les autres, mais ne les copiez pas exactement, mettez votre propre spin dessus.

5- Parcourez la page Pour vous pour voir quelles danses, blagues et sons ont tendance. Enregistrez des sons et des vidéos similaires que vous voudrez peut-être utiliser ou référencer plus tard.
6- Trouvez une danse tendance et entraînez-vous à la faire vous-même. Entraînez-vous jusqu’à ce qu’il soit aussi parfait que possible et filmez-vous en le faisant au son associé à cette danse.
7- Trouvez un son tendance pour lequel les gens qui créent des vidéos de blague. Créez votre propre blague et filmez une vidéo. Gardez à l’esprit que même si elles ne leur ressemblent pas, les meilleures vidéos TikTok sont planifiées avant le tournage.
8- Créez une vidéo qui a une construction élaborée, mais avant que la vidéo ne culmine, dites aux gens de vous suivre pour trouver ce qui se passe ensuite. Par exemple, si vous deviez filmer une vidéo créant le plus grand ballon d’eau de tous les temps, le tenir au-dessus de la tête d’une personne sans méfiance comme si vous étiez sur le point de le laisser tomber, puis dites à votre public de suivre pour voir ce qui se passera ensuite.

9- Faites des duos avec des vidéos populaires. Duets est une fonctionnalité sur TikTok qui vous permet de prendre une vidéo TikTok que vous trouvez, puis de vous filmer en écran partagé avec cette vidéo TikTok. Votre nouvelle vidéo que vous filmez apparaît sur la moitié gauche de l’écran et l’original apparaît sur la droite. Par exemple, imaginez que la vidéo TikTok originale a une personne donnant un high five sur le côté de son écran, et maintenant imaginez que vous avez fait un duo avec cette vidéo, en plaçant votre vidéo à côté de la leur, et vous avez donné un high cinq sur le côté de votre écran donnant l’impression que vous vous donnez un high five. Vous avez maintenant créé un nouveau contenu en créant un duo.
10 – Utilisez des hashtags pertinents pour votre contenu. Recherchez sur TikTok les hashtags que vous jugez pertinents pour le type de contenu que vous créez. TikTok affiche le nombre de vidéos et le nombre total de vues de chaque hashtag, ce qui permet de repérer facilement un public large et croissant pour distribuer votre contenu.
11- Avancé: si vous êtes vraiment avancé, vous pouvez filmer une vidéo avec votre propre public, puis demander aux autres d’utiliser votre audio comme son. Chaque vidéo filmée avec un son original devient disponible sur TikTok sous forme de son. C’est la stratégie la plus difficile à maîtriser, surtout si vous n’êtes pas musicien, mais elle peut être la plus virale si vous le faites correctement. Votre audio ne doit pas seulement être de la musique, il peut s’agir de bruits de toute sorte.
12 – Enfin et surtout, amusez-vous. TikTok n’est pas un endroit où les gens se moquent les uns des autres, ce n’est pas un endroit pour parler de politique, c’est un endroit pour être soi-même et s’amuser.

Pour conclure, je vous partage un de mes vidéos Tik Tok, car oui, peut importe votre niche, vous pouvez utiliser TikTok tant que musique et comédie y règnent. Dans ce vidéo, je vous montre comment créer une fausse copie-écran de revenu avec Shopify est possible. J’ai créé cette vidéo afin de vous démontrer qu’il est facile parfois avec un système web, il est facile d’aller chercher le code source d’une application et y inscrire n’importe quoi afin de faire croire à des faux chiffres sur une copie-écran. Une pratique que l’on voit fréquemment chez les jeunes. Bien entendu le tout a été en moins de 15 secondes, avec humour et musique à la mission impossible. La vidéo a atteint au-delà de 300 vues au moment de la publication de cet article.

@etreradieuse

en 15 secondes je vous créé un chiffre d’affaire…#greenscreenvideo #howtoadult #digitalmarketing #marketing #quebec #tiktokquebec #tiktokqc

♬ Mission impossible – The Spelding’s Jazz Orchestra

Suivez-moi sur YouTube, Instagram et bien entendu TikTok pour plus de contenu.

Qu’est-ce que le marketing? En finir avec la confusion du marketing.

Avec l’essor florissante entrepreneuriale, des entreprises qui se développent sur le web ainsi que du web de façon générale avec son plein d’auto-proclamés experts du marketing voir gourou du marketing web à peine sortie de la puberté, sans expérience, je peux voir comment les gens peuvent être facilement dupés et confus. Mon équipe le voit aussi qu’il y a confusion en matière de marketing et de marketing web. En discutant avec quelqu’un la semaine dernière sur mon occupation, je me suis fait demander si le marketing web c’était de la création de contenu. Oui, mais non, ce n’est pas que de la création de contenu web. Pour d’autres, le marketing web, ce sont l’ensemble des publicités Facebook et Google Ads. Tant dit que chez d’autres individus, on va croire qu’il s’agit de la création d’un site web, alors que d’autres n’y voient que le marketing d’automation, le email marketing ou encore de la gestion de médias sociaux… ou bien de l’optimisation des moteurs de recherches. Et si je vous dit que le Marketing web, c’est un peu de tout ça.  Pour comprendre le marketing web, il faut d’abord comprendre la définition générique du marketing et son histoire qui est d’ailleurs peut documenter par les historiens, pour mieux comprendre l’exécution des stratégies à adopter.

Définition du marketing.

Le marketing, aussi connu sous le nom de commercialisation, est un état d’esprit qui cherche à privilégier les attentes et les besoins des parties prenantes de cette organisation qu’elle soit marchande ou non marchande par rapport aux attentes et besoins des membres de celle-ci. Cette culture organisationnelle présente deux dimensions fondamentales: Le client et l’entreprise.

Selon l’Association américaine du marketing (American Marketing Association), le marketing est une activité qui dans l’ensemble des institutions et les processus vise à créer, communiquer, délivrer et échanger des offres qui ont de la valeur pour les clients, consommateurs, partenaires et de la société au sens large.

En résumé plus simple, le marketing est l’ensemble de processus utilisant différentes stratégies pour commercialiser et donner de la visibilité à un produit ou service.

Brève histoire du marketing.

Pour comprendre qu’est-ce que le marketing, il ne faut surtout pas passer à côté de son histoire à la fois particulière et qui porte à confusion. Bien que le marketing existe depuis l’Égypte ancienne, qui alors n’était que des transactions marchandes, ce n’est qu’à partir du 16ème siècle que le mot Marketing commence à paraître. À la fin du 19ème siècle l’essor des marques et de la commercialisation de celle-ci va mettre en place le marketing face à des stratégies de branding, c’est-à-dire l’importance de la marque. Par la suite, on va vivre une ère de publicité intéressantes qui s’éteindra avec le Krash de 1929 et qui fera place à une ère de la vente de 1930 à 1950.

Les années 50 et 60 deviennent non seulement l’époque d’un baby boom d’après guerre, mais une ère dorée du marketing et de la publicité papier, TV et radio. On voit naître les jingles, des accroches publicitaires axés sur des chansonnettes qui deviennent des vers d’oreilles. La publicité papier, tv et radio deviennent les éléments centrales des stratégies marketing.

Dans les années 60, on voit le marketing devenir plus stratégiques. On se base sur des études de marchés, des comportements sociaux, l’observation de l’analyse et le marketing devient non plus une publicité, mais un ensemble de procéder usant à la fois de sociologie, psychologie, vente et qui prend en compte un ensemble de plusieurs donnés.

La série Mad Men en est une excellente représentation de ce qui se passent dans les firmes marketing de l’époque. Il faut savoir que la série Mad Men est fortement inspiré des grands publicistes de l’époque tel que David Ogilvy.  Aujourd’hui, les firmes de marketing Ogilvy sont de renommer mondiales. C’est aussi dans les années 60 que l’on va mettre en place certains procédés que nous utilisons encore aujourd’hui pour mettre en place des stratégies marketing.

Le Web qui vient changer la face du marketing

La fin des années 90, marque l’arrivée de l’Internet de plus en plus accessible dans les foyers et en 1998 le géant Google fait apparition. Peu de temps après, les publicités Google et la possibilité de créer des publicités avec Google fait leur apparition. Quelques années plus tard, soit en 2003, les premiers médias sociaux tel que Myspace et LinkedIn font leur apparition, ce qui amène de nouveaux vecteurs de publicités et de diffusion marketing. Ces médias sociaux vont amener la création de nouveaux médias sociaux tel que Facebook qui sera ouvert au public dès 2007 et en 2008 Twitter. Par la suite Instagram en 2010 et plus récemment Tik Tok. Parallèlement à ses nouveaux vecteurs multi-médias, il y a eu l’apparition des créateurs de contenu web (vlogueur, blogueur, instagrammeur, etc.) et le jargon portant à confusion.

Aujourd’hui, 2019 à l’aube de 2020

Le marketing en 2019 à l’aube de la nouvelle décennie 2020 est encore plus poussée et complexes que dans les années 50 jusqu’au début des années 2000. Chez Neomedias, mon équipe et moi, pouvons comprendre parfaitement pourquoi il y a confusion en matière de marketing et de marketing web. Pendant près de 70 ans, le marketing était basé principalement sur une stratégie publicitaire en prenant en comptes des données d’études, sondages et quelques métriques. Ce n’est plus tv, radio et médias papiers, mais une panoplie d’options. L’ascescion du marketing web et de l’Internet ont amenés de nouvelles réalités, technologies, solutions et les stratégies ont changés. Aujourd’hui les stratégies peuvent user plusieurs médiums pour créer une stratégie de marketing web. Autrefois jusqu’au début des années 2000, nous pouvions compter sur la publicité dans les médias et médias locaux, ou encore avoir pignon sur rue, aujourd’hui, les stratégies sont plus poussés que jamais. En 2020, la création de boutique en ligne sera un enjeu important pour votre entreprise, mais il faudra prendre conscience qu’avoir un site web, n’est pas suffisant et qu’il faut créer des stratégies sur divers canaux.

Il faut absolument comprendre que le marketing ce n’est pas magique, mais une science en soit. Cette science comporte une partie métrique, statistique et mathématique. Elle comporte également un aspect psychologique et sociologique, en plus de méthodologies propre à chaque médium utilisé. Elle doit amener un désir chez le futur client et créer une une relation avec lui, c’est pourquoi l’aspect social des médias sociaux n’est plus à négliger. Vous devez vous adresser directement aux clients déjà établis et aux futurs clients sur une base régulière et créer une image de marque forte sur les médias sociaux. Vous ne pouvez plus miser que sur une seule stratégie, mais un ensemble de stratégie qui sont accessibles pour augmenter vos ventes.

Avec les technologies pour automatiser votre Marketing et les médias sociaux, les stratégies marketing devraient combiner l’utilisation des anciennes techniques aux nouvelles.

Le marketing au goût du jour.

Le marketing d’une entreprise produit ou service devrait d’abord se concentrer sur son image de marque et en créer une marque emblématique d’une génération. Il faut comprendre la génération d’acheteurs actuels qui n’achète plus de produits de luxe. En fait, le luxe est quand même acheté, mais plus de la même façon qu’autrefois. Le livre Deluxe How Luxury lost its luster de Dana Thomas en est un bon exemple et explique ce qui se passe avec l’industrie du luxe.

Le livre examine la consolidation des petites entreprises de luxe gérées par une famille en sociétés de portefeuille, et leur processus de “démocratisation” du luxe en le rendant disponible à la vente aux masses sous forme de sacs à main, vêtements et accessoires. Ces nouveaux conglomérats de luxe – principalement Kering, qui possède Alexander McQueen, Balenciaga, Brioni et Gucci; Richemont, qui possède les sociétés Dunhill, Cartier, Jaeger-LeCoultre, Montblanc et Van Cleef & Arpels, et LVMH, qui détient les sociétés Bulgari, Dior, DKNY, Fendi, Givenchy, Louis Vuitton, Thomas Pink et Thomas De Beers, TAG Heuer et Sephora — ont connu du succès avec des défilés de mode, des publicités provocantes, des personnalités habillées pour des événements sur le tapis rouge, des licences, des franchises, des centres commerciaux et des boutiques en ligne.

Selon Thomas, cette tendance a conduit à une qualité inférieure, à une externalisation généralisée dans les pays en développement et à une montée en flèche de la contrefaçon et des activités illicites qu’elle finance. Un livre vraiment intéressant pour comprendre ce qui se passe dans l’industrie du luxe et comment

Puis les autres facteurs qui influence les achats du consommateur avec l’ascension d’Internet. Le consommateur a dorénavant la possibilité d’acheter en ligne et consulter des avis via des créateurs de contenu web. On y voit également que le consommateur a d’avantage une conscience environnementale comparativement au passé, voir une philosophie autour du zéro déchet. Un autre aspect c’est que de plus en plus, le consommateur  revendique la neutralité des  genres entre autre. Une belle adaptation de cette revendication du consommateur a été fait par Fischer Price qui nous présente pour Noël 2019 des jouets plus neutre qui convient à un garçon comme une fille, en y mettant des couleurs neutre et réaliste. Chez Mattel on a créé une poupée mode dont l’enfant peut créer un monde à sa façon masculin ou féminin et même neutre.

Nous sommes loin des trois générations précédentes qui consommaient énormément, et une bonne équipe Marketing comme nous chez Neomedias peut vous aider mieux comprendre la nouvelle génération d’acheteurs de vos produits et services.

Avoir un site web c’est bien beau, mais avez-vous une stratégie autour de votre site web? Est-ce que vous avez un pop up qui offre un rabais lorsque les gens s’inscrivent à votre infolettre? Est-ce que vous avez une stratégie de créations de contenu sur les divers médias sociaux (et surtout sur Instagram et Tik Tok pour 2020 un gros must)? Une stratégie de croissance? une stratégie de publicité sur les divers médias sociaux? et plus encore. Ce sont un amalgame de ses stratégies qui vont faire l’ensemble de votre marketing et ce après avoir étudié des donnés et fait une étude de marché.

Le marketing web? C’est quoi?

Le marketing c’est le département qui prend soin de votre entreprise pour créer des stratégies qui vont créer un ROI (Retour sur investissement) de votre entreprise. Le marketing sert également a mené votre entreprise vers ce que tout entreprise rêve un:  EBITDA * positif.  Le marketing web c’est la même chose que le marketing, mais en étant sur le web. Lorsqu’on parle de marketing web aujourd’hui, à l’aube de 2020, ce n’est pas que d’avoir un site web. Un site web est un outil qui va nous permettre de récolter des donnés grâce à un TAG nommé Pixel pour Facebook entre autre pour optimiser la création de contenu, les publicités et parler directement aux clients et futurs clients.

Le marketing met en place des stratégies également pour aller chercher des courriels, des téléphones et bien plus. Ces stratégies une fois mis en place, nous permettra en temps et lieux de relancer les consommateurs, par le biais des publicités Facebook et Google Ads pour ne nommer que ces deux réseaux très connus. Vous pourriez également créer une campagne de email marketing. Nous pouvons également découvrir leurs influenceurs favoris et bien plus.

Il y a énormément de choses à comprendre du marketing et du marketing web. Ici je ne vous ai que présenté la pointe de l’iceberg et pris le temps de vous éclairer sur ce qu’est le marketing. Comme je dis, le marketing c’est un ensemble de procéder et de stratégie pour la mise en marché d’un produit ou d’un service. Lorsque vous venez voir notre agence pour un site web, ça nous fait plaisir, car nous avons des développeurs web, des développeurs d’applications pour les créer, toutefois, les services de Neomedias ne se limite pas qu’à la création de site web. Neomedias se spécialise dans les stratégies et gestions de votre marketing de A à Z. La première étape, c’est de me rencontrer et de regarder avec vous, comment on peut créer des résultats et réaliser des objectifs réalistes.

Dans les prochaines semaines, je vous ferai découvrir d’autres facettes du marketing et du marketing web. En attendant, je vous invite à découvrir les tendances marketing et à quoi s’attendre en 2020 via mon article : Marketing en 2020: À quoi s’attendre? .  

L’article Marketing en 2020: À Quoi s’attendre accompagne une vidéo d’approximativement de 1h20. La vidéo  est la présentation complète d’une conférence donnée aux clients privilégiés de Neoemdias. En attendant pour prendre un rendez-vous avec moi, rien de plus simple, écrivez-moi à jbrousseau@neomedias.ca et amenons plus loin votre marketing pour le futur et divisons stratégiquement les efforts marketing pour créer une vraie stratégie.

*Définition de EBITDA: Le bénéfice avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement ou, si vous préférez, en anglais, earnings before interest, taxes, depreciation, and amortization.

Marketing en 2020: à quoi s’attendre?

Josianne Brousseau présente les stratégies et tendances 2020 pour le marketing web

Le Marketing web de 2020 sera social et devra usé de nouvelles technologies. Vous devrez prendre plusieurs mesures et en considérations toutes ses nouveautés qui aidera à prendre un tournant plus moderne à votre marketing ou l’améliorer. Avec les nouvelles technologies, les nouveaux médias sociaux qui arrivent sur les marchés, en 2020 il y aura des nouvelles méthodes d’exécuter vos stratégies marketing. C’est aujourd’hui qu’il faudra prendre des actions pour votre marketing web.

La semaine dernière des clients privilégiés de #Neomedias ont assisté à une atelier conférence privilégiée sur les tendances et stratégies du marketing web en 2020. L’atelier conférence a été entièrement filmé et je vous l’offre aujourd’hui. Les premiers à l’avoir vu depuis la semaine dernière sur ma chaîne youtube, sont ceux qui sont abonnés et qui ont la cloche de notification activée ainsi que ceux qui me suivent sur les médias sociaux comme Instagram.

Le marketing web en 2020

Durant l’atelier nous avons parler des enjeux marketing pour la prochaine année tel que l’arrivée de nouveaux médias sociaux et des éléments souvent négligés comme le marketing de contenu.

Les grands enjeux Marketing de 2020

D’ici 2020, au moins 90% des annonceurs en ligne commenceront à utiliser la personnalisation marketing sous une forme ou une autre. Et d’ici 2021, il y aura une augmentation significative du nombre de sites Web entièrement personnalisés. La personnalisation est vraiment la clé du succès d’une campagne de marketing numérique en 2020.

Recherche vocale. “Alexa, combien d’Américains possèdent un haut-parleur intelligent?” De plus en plus de foyers sont équipés d’assistant vocaux que ce soit Alexa Echo ou Goole Home.

Messages Shoppable. Vous savez maintenant que les médias sociaux constituent une part importante du marketing en ligne. Donc il est important de rediriger votre contenu en tunnel de vente et/ou en annonce de ventes comme Wish fait sur les médias sociaux.

Immersive Tech comme AR et VR.  (Réalité augmenté comme dans les célèbres jeux Pokemon Go et Mine Earth ou l’utilisation des techonologies de réalité virtuel)

Contenu interactif. Amenez de l’engagement grâce à de la

Enchères intelligentes dans les annonces Google. .

Personnalisation. Plus vous aurez quelque chose de personnaliser dans votre plan marketing et vos stratégies marketing, plus vous aurez des résultats.

Applications de messagerie sociale. …

Chatbots.

et bien sûr… le Marketing de contenu et d’influenceurs.

La façon de créer du contenu en 2020

Le marketing de contenu (content marketing), est une discipline marketing qui implique la création et la diffusion, par une marque, de contenus médias dans le but de développer son activité.

Pour assurer la création continue de contenu en 2020, il faut…

    • Documenter
    • Publier
    • Editer
    • Reprendre
    • Archiver

Le modèle du marketing de contenu de Gary Vee
La clé de cette méthode : Documenter, créer et distribuer

Dès aujourd’hui, veuillez penser votre contenu en fonction d’automatisation, de publicité et d’expériences clients et interactif avec les fonctions de recherches vocales, réalité augmentée et automatique comme les ChatBot.  Il faut également mettre en place un plan stratégique sur 3 mois.

La méthode la plus efficace pour générer plus d’engagement et de créer sur un plan trimestriel son contenu, mais également de documenter au max vos activités d’entreprises et par la suite le publier, l’éditer, le reprendre, le distribuer et l’archiver afin de le réutiliser plus tard. J’ai montré cette méthode dans Comment créé 30 pièces de contenu à partir d’un vlog, d’un blog ou même un podcast. Cette méthode est utilisé par le marketer, entrepreneur, auteur et conférencier New Yorkais, Gary Vaynerchuck (Gary Vee) et il l’applique lui-même sur ces médias sociaux.

10 ans de marketing web sur les plateforme social: L’avenir 2020, une nouvelle aire.

En 2008, Facebook et Twitter étaient essentiellement les seules plates-formes sociales importantes pour les marques. En 2019, le nombre de «plateformes qui comptent» a augmenté. Instagram, Pinterest, LinkedIn et bien d’autres appellent à présent le temps et l’attention d’une marque.

En 2020, les plateformes sociales de niche vont se développer. Il y a quelques choses qui vont favoriser l’adoption de nouvelles plateformes de niche:

Accessibilité Internet internationale. Plus de gens auront accès à Internet. Des réseaux sociaux plus localisés vont alors apparaître.

Contenu généré par l’utilisateur dans la recherche. Plus de contenu généré par les utilisateurs de sites sociaux tels que Reddit, Quora, Stack Exchange et Twitter apparaîtra dans les résultats de recherche Google. L’affichage dans les résultats de recherche incite les marques, les spécialistes du marketing et les utilisateurs à participer davantage à ces sites de niche en raison d’une plus grande visibilité. Davantage de personnes ayant accès à Internet et une plus grande visibilité pour des réseaux de niche alimenteront le développement de sites sociaux peu connus et à créer. Les outils de partage social deviennent gratuits ou ont plus de valeur.

Le visage d’Instagram en 2020.


eMarketer prévoit qu’en 2020, le nombre mensuel d’utilisateurs d’Instagram passera de 804,4 millions à 877,5 millions. D’un point de vue commercial, les communautés Instagram sont une mine d’or. Jusqu’à présent, les marques n’avaient jamais pu se connecter avec leur public cible à un niveau visionnaire.

Conseils pour augmenter massivement l’engagement d’Instagram en 2020

    • Suivi d’un calendrier d’affichage périodique. …
    • Optez pour la narration au lieu du marketing.
    • Explorez différents formats vidéo Instagram. …
    • Tout comme les vidéos, les GIF sont également excellents. .
    • Choisissez les bons hashtags pour les publications Instagram.
    • Dissiper le trafic Instagram sur votre site Web.

L’enjeux Tik Tok, pourquoi y être en 2020:

Tik Tok en 2020 sera prob

Pourquoi Tik Tok en 2020?

1. Ce n’est plus juste pour les enfants

2. La comédie règne sur la terre

3. Pas besoin de filtres

4. La créativité se démocratise

5. Une fenêtre sur la culture des jeunes

6. Tribus locales et portée mondiale

Pour ce point, je vous invite à regarder cette vidéo sur le marketing de tribu et comment ceci est géré dans le royaume Tik Tok. Cela vous aidera à comprendre comment le marketing tribal fonctionne. Tik Tok est la plateforme de rêve pour créer une campagne de marketing de tribu.

7. Il est encore tôt, la plateforme est jeune

Site web: Personnalisation et service clientèle

Les site web en 2020 devrait être minimaliste, une page, responsive mais aussi de mettre en application les nouvelles technologies et automation. Vous aurez besoin de personnalisé votre approche, même si ceux-ci se font par des automations.

Qu’est-ce que la personnalisation dans le marketing? La personnalisation de la publicité utilise des points de données – des informations sur l’identité d’un client – pour accroître la pertinence d’une annonce. … Quoi qu’il en soit, il s’agit d’un marketing personnalisé précis: une marque qui donne au consommateur le sentiment de lui parler directement et de répondre à ses besoins uniques. C’est pourquoi votre stratégie devra miser sur une approche personnalisée qui parle à vos clients et prospects.

Diaporama de l’atelier conférence.

Afin de vous guider, voici les diapositives de l’atelier conférence sur les stratégies et tendances marketing pour 2020

Vous avez besoin d’aide pour votre marketing web, mettre en place des stratégies? Je vous invite à communiquer avec mon équipe via notre site web http://neomediasagency.com 

Un de mes partenaires (ou moi) se fera un plaisir de prendre rendez-vous avec vous, regarder vos besoins marketing et mettre en place une stratégie. Nous offrons également la formation aux entreprises.